云南“沫上时光”咖啡品牌策划

美丽的七彩云南,世人的向往,宜人的高原气候,更是让百年前引进的阿拉比卡咖啡豆在这里扎根升华,云南小粒咖啡由此名扬天下,誉满全球。沫上时光已进入北京、哈尔滨、沈阳、大连、石家庄、太原、郑州、西安、武汉、合肥等全国主要市场,代表云南小粒咖啡正真地走向了全国!

项目因由:

云南长水矿业极高前瞻地看到咖啡市场的巨大发展潜力,投入巨资成立云南慕丝泰贸易有限公司。考虑推出新品咖啡品牌,需要找到在新品上市有成功经验的公司为其新品上市提供相关服务与帮助。

项目难点分析:

咖啡属于快消品,新品上市难度大。消费者的第一印象非常重要,同时线下的营销渠道,也是难点。

蓝图解决方案:

1、品牌定位。通过分析市场角色、行业现状及企业自身特点,将其初步定位为漫想、宁静、释然,并在此基础上全面梳理利益相关者和渠道体系,在商业模式设计中寻找突破点。

2、进行品牌营销策划,自然的理念融入到品牌策划的各个方面。将线上与线下相结合,开展互联网时代的招商加盟,融入体验经济与社群营销。

项目进展:

2013年6月-2013年11月,与蓝图传播进行深入合作,历时5个月面向全国倾心打造出“沫上时光”咖啡品牌,为其新品上市和企业品牌的建立竖立良好的形象。

2013年6月,“沫上时光”项目开始,初步调研阶段

2013年7月,《“沫上时光”品牌策划案》完成,讨论改进后,开始落地执行。

2013年8月,公司产品VI系统落地完成

2013年9月,包装设计完成

2014年10月-11月,营销渠道的策划与实施,反馈品牌策划推广的效果。

蓝图品牌总监观点:

品牌价值高的商品总被绿色通道包围,因为这是大众需要购置的商品,没有品牌产品的商场无物可买,所以强势品牌进商城可以不加进场费,而且可以不在促销时间也放在抢眼位置,某些商场为提高商场品味降低知名商家租金,这都是隐形利润。

——本文系蓝图品牌服务机构原创,转载请注明作者及出处。

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